雾霾侵袭致空气净化器呈爆炸式增长

      在全国各地经历了雾霾侵袭后，空气净化器异军突起，不论大小家电企业纷纷挤进市场，渴望从中掘金。如今，空气净化器市场呈现爆炸式增长，各大企业的净化技术各表一枝，而价格也进一步向“高大上”发展，今年年底可能出台的新国标，或进一步净化市场，而一些“跨界”产品也加入了与空气净化器夺天下的角逐中。
市场：呈现爆炸式增长
      据环境保护部发布的2014年1月京津冀、长三角、珠三角区域及直辖市、省会城市和计划单列市等74个城市空气质量状况显示：平均 达标天数比例为37.6%，平均超标天数比例为62.4%，其中轻度污染占26.8%，中度污染占14.4%，重度污染占16.2%，严重污染占 5.0%。
       空气污染问题如今已经是老生常谈，正是因为雾霾的集中爆发，使得长期处于“潜伏”期的空气净化器市场进入爆炸式增长阶段。据中怡康数据显示：2013年空净市场的同比增幅已经超过100%。
      早在2013年，空气净化器便已经进入了黄金期，在越来越多消费者关注身心健康，关注雾霾带来的危害的同时，也让众多家电企业看到 了机遇。据中怡康监测数据显示，空气净化器市场2012年有56个品牌，2013年有77个品牌。由此可见，更多的生产厂家已经行动起来，进入了空气净化 器市场。
       走访位于北京市丰台区的苏宁电器刘家窑店、国美电器木樨园店和大中电器洋桥店等多家家电卖场看到，如今市场内的空气净化器品牌已不下数十种，其中外资品牌尤为抢眼，据不完全统计，空气净化器市场外资品牌占据80%以上的市场份额。而国产品牌似乎在销量和影响力方面都远不及进口品牌。
    “相对而言，还是进口品牌卖的好一点，消费者更认同这些品牌所使用的技术，因为毕竟过滤和杀菌技术决定了使用效果。”苏宁电器刘家窑店内的一位销售人员表示。
技术：各大企业各表一枝
    “nanoe纳米水离子”、“净离子群”……提起空气净化器，各大品牌都有话要说，你方唱罢我方登场的技术大战从来都是吸引消费者 眼球的最佳手段。不论是可以除菌、除异味，还是可以抑制霉菌或是去除PM2.5，各大空气净化器品牌都在技术包装上不遗余力，使其成为吸引消费者的噱头。
     “空气净化器不同于彩电或是电冰箱这类家电，很多消费者对于空气净化器并不十分了解，在以前也接触不多，所以只能通过销售人员的介绍来进行选择。而商家炮制的各类噱头会对消费者的判断产生很大影响。”5月20日，智普国际咨询家电行业分析师刘东鸣表示，由于目前国家对于空气净化器没有统一的评判标准，缺乏对空气净化结果、净化效率的规范，这就导致众品牌为净化技术制作出各式各样的噱头来吸引消费者。
    “其实各种噱头的背后就是活性炭、HEPA、离子、触媒过滤、水洗等过滤的包装。HEPA、活性炭和离子过滤，这3类净化技术占据 八成的空气净化器市场。”刘东鸣表示。此外，据中怡康调查显示，市场上八成的空气净化器是复合型过滤，拥有两种及以上的过滤技术，其中拥有两种和四种过滤 技术的空气净化器超过五成。空气净化器仍然继续走在复合型过滤的大道上。
价格：持续“高大上”路线
      在走访中了解到，目前空气净化器产品可谓是生活家店中的“高富帅”，其价格普遍过千元，更有过万元的产品。据中怡康数据显 示：2012年空气净化器市场平均单价为2,653元，2013年平均单价为2,913元，均价上涨约10%。分价格段来看，高端价格段普遍增长。
      此外，通过随机采访了解到，尽管有业内人士分析，空气净化器市场存在价格虚高的问题，但消费者依旧对高价产品趋之若鹜。
    “总觉得还是价格贵一点的好，毕竟这种产品关乎到身体健康，如果图便宜买一个效果不是很好的，还不如不买呢。”在大中电器洋桥店内，一位正在挑选空气净化器的女性消费者表示，本着“一分钱一分货”的理念，她认为相对高端的产品功效更好。

未来：将出现多元化竞争
       据悉，由于空气净化器市场的飞速增长，入市门槛较低，市场鱼龙混杂，老国标亟需修订，预计今年年底新的空气净化器国家标准即将出台，这将对市场有一定影响，未来将会更加规范。
     “新国标的出台一定会对空气净化器市场有所规范，一些利用热点话题进行炒作的技术噱头有可能会被淘汰。而且目前空气净化器的市场前景十分被看好，部分厂家的空调、空调扇、加湿器等产品已经增加了空气净化功能，跨界产品的出现必然会分流空气净化器市场。”刘东鸣表示，未来空气净化市场将出现多元化竞争。